以NBA全球的影響力為紐帶，中興手機與消費者緊緊相扣。將NBA的運動(dòng)、激情和傳奇等特質(zhì)與中興通訊契合,提升產(chǎn)品互動(dòng)體驗之外，亦能帶動(dòng)中興手機品牌的全球化形象和知名度。

　　早在2013年，中興就正式攜手NBA開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)，不僅在國內與NBA中國合作，還在美國市場(chǎng)簽下錢(qián)德勒·帕森斯和帕特里克·貝弗利為品牌代言人，并同時(shí)成為火箭隊、勇士隊和尼克斯隊的贊助商。2015年底中興與NBA完成續約，并將贊助球隊數量繼續擴大，成為火箭、勇士、尼克斯、公牛和騎士5支球隊贊助商。

　　中興體育營(yíng)銷(xiāo)效應開(kāi)始顯現：在NBA體育營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)下，中興在美國品牌知名度由17%增長(cháng)至34%，預付費市場(chǎng)排名第2，安卓市場(chǎng)品牌第三，成為北美市場(chǎng)增長(cháng)速度最快的手機企業(yè)。

    國產(chǎn)手機突擊高端市場(chǎng)

　　過(guò)去二十幾年間，華為一直刻意保持著(zhù)低調、神秘。任正非早在《華為的冬天》里就表白：10年來(lái)我天天思考的就是失敗，對成功視而不見(jiàn)，也沒(méi)有什么榮譽(yù)感、自豪感，而是危機感。然而正是這種危機感，讓華為今年“流光溢彩”。

　　華為憑借一年多的努力，成為了不少?lài)a(chǎn)手機品牌心中值得學(xué)習的老大哥。在IFA展上，華為發(fā)布了mateS，更是突擊4000元檔位。過(guò)去被蘋(píng)果、三星以及HTC蠶食的高端市場(chǎng)，終于有了國產(chǎn)手機的一席之地?；厥走@一年華為的成績(jì)，或許那句“為客戶(hù)服務(wù)是華為存在的唯一理由”會(huì )是最佳注腳。以華為為代表的國產(chǎn)手機未來(lái)值得期待。

    點(diǎn)評

　　奇正沐古國際咨詢(xún)機構董事長(cháng)孔繁任：在國產(chǎn)手機的競爭格局中，華為是注定要上位的。除了實(shí)力雄厚、野心勃勃、做事穩健外，其敢于到高端市場(chǎng)上攪局的戰略，也將為華為品牌贏(yíng)得消費者。

　　三星的科技蘋(píng)果的流行，似乎已經(jīng)成為高端手機的符號。小米以“發(fā)燒友”為品牌導入，以低價(jià)殺入市場(chǎng)。一大堆國產(chǎn)手機品牌上被進(jìn)口品牌蓋住頭頂，下被小米攔腰切割，在中低端的紅海里殺個(gè)血雨腥風(fēng)。高端市場(chǎng)誰(shuí)敢站出來(lái)誰(shuí)就是英雄。華為！眾望所歸，眾心所向。