以NBA全球的影響力為紐帶，中興手機與消費者緊緊相扣。將NBA的運動、激情和傳奇等特質(zhì)與中興通訊契合,提升產(chǎn)品互動體驗之外，亦能帶動中興手機品牌的全球化形象和知名度。

　　早在2013年，中興就正式攜手NBA開啟體育營銷，不僅在國內(nèi)與NBA中國合作，還在美國市場簽下錢德勒·帕森斯和帕特里克·貝弗利為品牌代言人，并同時成為火箭隊、勇士隊和尼克斯隊的贊助商。2015年底中興與NBA完成續(xù)約，并將贊助球隊數(shù)量繼續(xù)擴大，成為火箭、勇士、尼克斯、公牛和騎士5支球隊贊助商。

　　中興體育營銷效應(yīng)開始顯現(xiàn)：在NBA體育營銷驅(qū)動下，中興在美國品牌知名度由17%增長至34%，預(yù)付費市場排名第2，安卓市場品牌第三，成為北美市場增長速度最快的手機企業(yè)。

    國產(chǎn)手機突擊高端市場

　　過去二十幾年間，華為一直刻意保持著低調(diào)、神秘。任正非早在《華為的冬天》里就表白：10年來我天天思考的就是失敗，對成功視而不見，也沒有什么榮譽感、自豪感，而是危機感。然而正是這種危機感，讓華為今年“流光溢彩”。

　　華為憑借一年多的努力，成為了不少國產(chǎn)手機品牌心中值得學(xué)習(xí)的老大哥。在IFA展上，華為發(fā)布了mateS，更是突擊4000元檔位。過去被蘋果、三星以及HTC蠶食的高端市場，終于有了國產(chǎn)手機的一席之地?；厥走@一年華為的成績，或許那句“為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由”會是最佳注腳。以華為為代表的國產(chǎn)手機未來值得期待。

    點評

　　奇正沐古國際咨詢機構(gòu)董事長孔繁任：在國產(chǎn)手機的競爭格局中，華為是注定要上位的。除了實力雄厚、野心勃勃、做事穩(wěn)健外，其敢于到高端市場上攪局的戰(zhàn)略，也將為華為品牌贏得消費者。

　　三星的科技蘋果的流行，似乎已經(jīng)成為高端手機的符號。小米以“發(fā)燒友”為品牌導(dǎo)入，以低價殺入市場。一大堆國產(chǎn)手機品牌上被進口品牌蓋住頭頂，下被小米攔腰切割，在中低端的紅海里殺個血雨腥風(fēng)。高端市場誰敢站出來誰就是英雄。華為！眾望所歸，眾心所向。