能否實(shí)現大屏化市場(chǎng)應用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標志之一，大尺寸生產(chǎn)對降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應用方面，仍然呈現這樣的狀況：供給市場(chǎng)單邊熱情高漲，終端需求市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)局面。

華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監Leo Sun表示，OLED大尺寸面板主要應用是電視，LG去年銷(xiāo)售了40萬(wàn)臺OLED電視，主要分布在2500美元以上的高端市場(chǎng)，但相比傳統電池面板，OLED份額還很小。

“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫(huà)質(zhì)更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴，因此只能定位高端市場(chǎng)。從廠(chǎng)商來(lái)看，目前也只有LG Display（以下簡(jiǎn)稱(chēng)LGD）一家在做，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長(cháng)時(shí)間，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

OLED電視面臨多重挑戰

“OLED電視目前在高端電視市場(chǎng)是被接受的，但是售價(jià)高企無(wú)法打開(kāi)大眾市場(chǎng)。向中低端市場(chǎng)滲透，需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)，希望的銷(xiāo)售額是100萬(wàn)臺，距離這樣的目標現在已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)季度，從數據來(lái)看還是很有挑戰。即便完成這樣的目標，在今年靠100萬(wàn)臺AMOLED電視實(shí)現盈利還是很難。所以OLED電視現在面臨是叫好不叫座的局面?！盠eo Sun表示。

現在OLED電視成本和LCD電視成本相對情況是什么樣呢？行業(yè)統計數據顯示，2015年第四季度，OLED電視價(jià)格、成本大概是LCD電視的3倍。Leo Sun表示，預計2016年第四季度可以達到2.3倍，未來(lái)隨著(zhù)產(chǎn)能擴大、良率提高，成本會(huì )降下來(lái)?！安贿^(guò)對比LCD電視的情況，在銷(xiāo)售量增加一倍的情況下，價(jià)格只降低了6%。所以OLED電視要解決目前所面臨的問(wèn)題，需要更有開(kāi)創(chuàng )性，更快把價(jià)格和成本降下來(lái)?！?

LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細地指出了目前OLED電視市場(chǎng)面臨的挑戰。首先全球電視市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，顯示器從CRT發(fā)展到LCD，市場(chǎng)規模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場(chǎng)已經(jīng)飽和，從2014-2020年年平均增長(cháng)率僅為1.4%，市場(chǎng)需要新的發(fā)展動(dòng)力；價(jià)格方面，以大尺寸為例，價(jià)格下降的速度非?？?，面板收益幾乎達到零，甚至有虧損的風(fēng)險；同時(shí)伴隨著(zhù)IOT（Internet of Things，即萬(wàn)物互聯(lián)）時(shí)代到來(lái)，未來(lái)顯示產(chǎn)品除了完美的畫(huà)質(zhì)以外，還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài)，市場(chǎng)跟消費者都要求新的顯示設備推出。

另外，從OLED單位面積貢獻上看，中小尺寸貢獻度更高。Leo Sun表示，如果單位面積電視貢獻是1的話(huà)，那么PC是3.23、手機是5、手表是25，手機、手表具有更大空間創(chuàng )造更多價(jià)值給客戶(hù)。而電視這樣的貢獻度很小，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。目前來(lái)看，大尺寸屏主要考慮解決的問(wèn)題，就是通過(guò)一些生產(chǎn)方式的革新帶來(lái)更快速的價(jià)格下降。

中國將成第二大市場(chǎng)

盡管市場(chǎng)遲遲沒(méi)有打開(kāi)局面，LGD對OLED電視市場(chǎng)的展望依然比較樂(lè )觀(guān)，不斷加大產(chǎn)能。

“LG Display從1988年開(kāi)始研究AMOLED，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠(chǎng)商，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4K OLED產(chǎn)品。產(chǎn)能今年100萬(wàn)臺，明年可以達到150萬(wàn)臺以上，2018年將達到250萬(wàn)臺。中國市場(chǎng)OLED滲透率未來(lái)將有比較明顯的提升?！崩钔h對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

李廷漢同時(shí)指出，2016年2000美元以上高端電視，全球銷(xiāo)售470萬(wàn)臺，僅占電視整體的2.1%。其中，美國預期規模200萬(wàn)臺，中國130萬(wàn)臺?？梢哉f(shuō)中國正成為第二大高端電視的市場(chǎng)。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)，北美、歐洲、中國市場(chǎng)逐漸已經(jīng)被OLED所替代，特別是中國市場(chǎng)。

他表示，單就中國市場(chǎng)來(lái)看，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場(chǎng)規模預計有80萬(wàn)臺，明年將超過(guò)100萬(wàn)臺，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面，去年LG在中國銷(xiāo)量4.4萬(wàn)臺，今年預測將達到22萬(wàn)臺。在整個(gè)高端產(chǎn)品當中占了28%左右，明年判斷在40萬(wàn)臺以上。

李廷漢表示，今年4月份LGD對美國、中國消費者為什么購買(mǎi)新的電視進(jìn)行了調查，兩個(gè)國家的消費者大多表示，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求，但美國消費者主要考慮大尺寸；中國消費者則不同，大尺寸以外，還要有更好的像素、新功能，而中國消費者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。從消費習慣上看，中國消費者對體驗需求的重視更有利于OLED電視。