近期A(yíng)MD(AMD)繪圖芯片火力全開(kāi)，新一代北極星(Polaris)系列將登場(chǎng)，加上全球資深副總裁Raja Koduri強力操盤(pán)Radeon繪圖技術(shù)事業(yè)群，業(yè)者紛看好AMD出貨動(dòng)能，讓NVIDIA提高警戒，繪圖卡業(yè)者表示，NVIDIA決定將原定8月亮相的GeForce GTX 1060提前開(kāi)賣(mài)，繪圖芯片雙雄戰火提前開(kāi)打，然此舉亦打亂繪圖卡廠(chǎng)原本出清庫存腳步，并緊急展開(kāi)備戰。

AMD繪圖芯片事業(yè)迎來(lái)翻轉契機，6月29日將發(fā)布采用新一代北極星架構Radeon RX系列產(chǎn)品，火力瞄準中階主流戰場(chǎng)，且祭出199美元起的超犀利售價(jià)，全面迎戰NVIDIA。由于A(yíng)MDRadeon RX 480可望滿(mǎn)足眾多用戶(hù)需求，且性?xún)r(jià)比超越NVIDIA高階繪圖卡GeForce GTX 1080(售價(jià)700美元)，有機會(huì )搶下市場(chǎng)版圖。

AMD指出，目前虛擬實(shí)境(VR)應用熱潮不斷增溫，然VR裝置銷(xiāo)售表現仍未見(jiàn)顯著(zhù)成長(cháng)，主要原因就是價(jià)格昂貴，AMD推出199美元平價(jià)Radeon RX 480，希望讓一般消費者都能負擔得起，擴大支持VR應用的PC市場(chǎng)，加速VR產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規模成形。

AMD表示，Radeon RX 480以199美元開(kāi)賣(mài)，并不代表要放棄高階旗艦市場(chǎng)，AMD的策略是先擴大主流級產(chǎn)品市占率，2016年下半在適當時(shí)機再發(fā)布高階系列產(chǎn)品。近期A(yíng)MD在Koduri操盤(pán)下，不僅重新修正產(chǎn)品與行銷(xiāo)策略，更著(zhù)眼長(cháng)期技術(shù)發(fā)展，全面支持DirectX 12布局效益將逐漸顯現。

此外，AMDFreeSync與NVIDIA G-Sync顯示技術(shù)廝殺戰局亦出現轉變，原先NVIDIA憑藉在繪圖卡市占優(yōu)勢，推升G-Sync技術(shù)接受度大增，然近期A(yíng)MDFreeSync陸續獲得多家繪圖卡大廠(chǎng)采用，連帶力助AMD市占回升，2016年首季AMDPC獨立繪圖卡市占逆勢上揚至逼近3成。

繪圖卡業(yè)者透露，面對AMD強力反擊，近期NVIDIA決定調整新品推出時(shí)程，預計8月中才亮相的GeForce GTX 1060，將提前1個(gè)月開(kāi)賣(mài)，力阻AMD搶攻出貨量最大的中階主流市場(chǎng)，且為反擊AMD價(jià)格攻勢，NVIDIA亦可能調降售價(jià)。

繪圖卡業(yè)者指出，盡管AMD氣勢回升，可望扭轉NVIDIA獨大競局，然目前全球通路仍有不少GeForce GTX 960/950舊品持續銷(xiāo)售，NVIDIA突然提前推出GeForce GTX 1060，將打亂眾廠(chǎng)既有庫存去化規劃，并針對競局變化緊急展開(kāi)備戰。

另外，隨著(zhù)繪圖芯片雙雄啟動(dòng)激戰，加上電競游戲熱度升溫，2016年下半全球DIY通路市場(chǎng)可望迎接旺季買(mǎi)氣，板卡業(yè)者華碩、技嘉、微星等及電競PC大廠(chǎng)出貨可望明顯增長(cháng)。