短短一個(gè)多月，鴻海集團接連拿下夏普（Sharp）、諾基亞（Nokia）等兩個(gè)曾經(jīng)叱咋風(fēng)云的國際科技品牌，展現強大企圖心，業(yè)界人士推測，鴻海未來(lái)從幕后代工走向品牌幕前的可能性大增，品牌與通路價(jià)值，很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。

鴻海旗下手機子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元（約新臺幣115億元），收購微軟手中的諾基亞功能手機（Feature phone）部門(mén)，令不少業(yè)界人士和產(chǎn)業(yè)分析師摸不著(zhù)頭緒。

近年來(lái)在智慧型手機的橫掃下，傳統按鍵式的功能手機幾乎被逼到墻角；而諾基亞的市占率也是節節敗退，富智康此時(shí)選擇出手收購，跌破不少專(zhuān)家眼鏡。

不過(guò)有業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場(chǎng)龍頭很長(cháng)一段時(shí)間，尤其在歐洲，或印度等新興市場(chǎng)，留下非常高的品牌知名度，以及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來(lái)很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康的獨立角色，與母公司的代工業(yè)務(wù)形成一定程度切割。

鴻海新交易 暗藏玄機

鴻海斥資逾百億元，收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門(mén)，金額等于可以買(mǎi)下宏達電逾二成股權，但鴻海董事長(cháng)郭臺銘卻逆勢操作，舍棄智慧手機，進(jìn)入有“手機產(chǎn)業(yè)的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之稱(chēng)的功能手機領(lǐng)域，頗讓外界一頭霧水。

郭董近期陸續買(mǎi)夏普、諾基亞功能手機部門(mén)，都讓市場(chǎng)摸不著(zhù)頭緒。其中，夏普雖有先進(jìn)的面板技術(shù)，但虧損金額龐大，引發(fā)外界憂(yōu)心拖累鴻海財報的疑慮；此次收購諾基亞功能手機部門(mén)，不少分析師在第一時(shí)間直言“看不太懂”。

進(jìn)一步分析郭董這幾次出手，都與讓鴻海帝國持續擴張有關(guān)。

買(mǎi)夏普為爭取高階面板資源；買(mǎi)下微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門(mén)，則可能與避開(kāi)與大客戶(hù)蘋(píng)果競爭、開(kāi)拓新興市場(chǎng)，以及借重諾基亞手機專(zhuān)利高含金量高、擴大集團手機布局有關(guān)。

鴻海集團最大客戶(hù)蘋(píng)果主要產(chǎn)品是智慧手機，法人認為，鴻海要拓展手機業(yè)務(wù)，避開(kāi)蘋(píng)果的主戰場(chǎng)，挑功能手機切入是最保險的做法。

市調機構顧能（Gartner）預估，2016年全球手機市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達19億支，其中，智慧手機約15億支，雖然近年功能手機式微，但一年仍有3億到4億支的量，主要市場(chǎng)在印度等新興市場(chǎng)。

法人認為，全球每年3億到4億支的功能手機需求，就是郭董眼中的“肉”。

加上，從功能手機進(jìn)入新興市場(chǎng)，與當地電信業(yè)者打好關(guān)系，甚至直接供貨，等未來(lái)新興市場(chǎng)智慧手機需求起飛，鴻海已經(jīng)做好了準備。

最后關(guān)鍵則是專(zhuān)利，諾基亞手中擁有的基礎專(zhuān)利不少，有投資機構統計，諾基亞旗下?lián)碛?.2萬(wàn)件專(zhuān)利，價(jià)值在150億到320億美元。

鴻海連下兩城…從代工走向品牌

業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場(chǎng)龍頭很長(cháng)一段時(shí)間，尤其在歐洲，或印度等新興市場(chǎng)，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來(lái)很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康獨立角色，與母公司的代工業(yè)務(wù)切割。雖功能手機不易大幅度成長(cháng)，但仍有一定需求。

舊皮新骨…諾基亞重出江湖

兩年前，手機制造商諾基亞（Nokia）因不敵iPhone和Android智慧手機的競爭，決定出售手機事業(yè)。如今，打著(zhù)諾基亞品牌、由鴻海代工的智慧手機與平板將重返市場(chǎng)。

諾基亞公司將授權一家赫爾辛基公司使用其商標名稱(chēng)，讓掛諾基亞品牌的行動(dòng)電話(huà)和平板電腦重回市場(chǎng)。

這家公司稱(chēng)為HMD全球公司，由諾基亞離職主管經(jīng)營(yíng)，打算投資逾5億美元；諾基亞本身則未入股這項投資案，只會(huì )收取品牌授權費和智慧財產(chǎn)權利金。

HMD全球公司押注的是消費者對諾基亞品牌耳熟能詳，印象深刻，應會(huì )博得市場(chǎng)接納。