在今年的“超級碗”比賽中，廣告也是一個(gè)重頭戲。在比賽過(guò)程中，現場(chǎng)和電視機前的觀(guān)眾可能會(huì )看到三星的存儲芯片和處理器廣告。這并非來(lái)自體育場(chǎng)內，而是位于2英里(約合3.2公里)外的一個(gè)巨型顯示屏上。三星將圣克拉拉芯片制造業(yè)務(wù)總部大樓的最上面兩層改造成為30x300英尺(約合9.1x91米)的數字廣告牌。除了從“超級碗”的賽場(chǎng)可以看到之外，從英特爾總部也可以看到這塊廣告牌。

在過(guò)去40年中，三星的半導體業(yè)務(wù)一直在嘗試追趕英特爾。英特爾目前仍是全球第一的芯片廠(chǎng)商，從某些方面來(lái)看甚至比以往更強。目前，英特爾為全球99%的服務(wù)器和95%的筆記本提供芯片。但過(guò)去幾年中，三星已逐步發(fā)展成為穩定的市場(chǎng)第二大廠(chǎng)商，并控制著(zhù)快速發(fā)展的存儲芯片行業(yè)。(英特爾于1985年就放棄了這一業(yè)務(wù)。)目前，兩家公司首次開(kāi)始覬覦對方的客戶(hù)。

去年底，英特爾宣布將投資最多55億美元，在大連建廠(chǎng)，重新啟動(dòng)現代化存儲芯片的生產(chǎn)。英特爾CEO科再奇(Brian Krzanich)在去年11月的投資者電話(huà)會(huì )議上表示：“這或許是幾年內我們對英特爾工廠(chǎng)的第一批存儲芯片投資之一?！比切酒圃鞝I(yíng)銷(xiāo)高級總監凱文·洛(Kevin Low)表示，三星正利用“最先進(jìn)的技術(shù)”制造兩個(gè)系列的服務(wù)器芯片。這意味著(zhù)三星將啟動(dòng)與英特爾的競爭。他表示：“我們正主動(dòng)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。理由顯而易見(jiàn)?！?

三星拒絕對與英特爾的競爭置評，而英特爾也拒絕對本文置評。

當PC仍是主要的計算和上網(wǎng)設備時(shí)，三星和英特爾的優(yōu)勢可以互補，雙方可以共同發(fā)展。然而在移動(dòng)時(shí)代，預先支出的制造費用變得非常龐大，而新設置產(chǎn)品線(xiàn)也將帶來(lái)風(fēng)險。市場(chǎng)研究公司IDC分析師施恩·拉烏(Shane Rau)表示：“過(guò)去幾年，我們正走到關(guān)鍵時(shí)刻。而這一趨勢仍在加速?！?

據市場(chǎng)研究公司IHS估計，配備最新制造設備的芯片工廠(chǎng)成本最高達到100億美元。大部分投資將被用于機器設備。然而，這樣的設備將在5年后過(guò)時(shí)。如果相關(guān)公司仍希望保持競爭力，那么還需要更新?lián)Q代。與此同時(shí)，設備廠(chǎng)商希望由少數供應商提供更多的最終產(chǎn)品，最好是將不同的芯片模塊融合在一起。這帶來(lái)了更大的壓力。

對于這些問(wèn)題，三星正試圖發(fā)揮自己的優(yōu)勢，代工由蘋(píng)果和高通設計的芯片。凱文·洛表示，三星已簽訂一些服務(wù)器芯片的代工合同，但他拒絕透露客戶(hù)的詳情。英特爾在進(jìn)軍移動(dòng)芯片市場(chǎng)時(shí)遭遇了困境。去年，該公司芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降2%，而三星則同比增長(cháng)20%。

IHS分析師萊恩·杰里奈克(Len Jelinek)表示：“以往，英特爾擁有龐大的研發(fā)預算，任何公司都無(wú)法帶來(lái)挑戰?！钡堑念A算投入帶來(lái)了真正的競爭。

這并不意味著(zhù)，英特爾很容易被擊敗。在服務(wù)器和PC市場(chǎng)，英特爾的優(yōu)勢正越來(lái)越強大?？圃倨嫒ツ?1月表示，通過(guò)與美光的合作，英特爾正在提供由存儲芯片制造的硬盤(pán)，這提升了利潤。英特爾還在開(kāi)發(fā)一種全新的存儲芯片，其存取速度遠超當前的閃存芯片。

IBK證券分析師Lee Seung Woo表示，未來(lái)最大的問(wèn)題在于，是否有一家公司能為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好全面準備?！爱斘锫?lián)網(wǎng)開(kāi)始興起時(shí)，所有PCBA加工廠(chǎng)商都希望為此開(kāi)發(fā)一切產(chǎn)品。我并不認為，它們能夠從零開(kāi)始，在對方擅長(cháng)的領(lǐng)域實(shí)現超越?！?

目前，英特爾和三星的研發(fā)支出均超過(guò)每年120億美元，并嘗試開(kāi)發(fā)速度更快、尺寸更小、更高效的芯片。(三星研發(fā)預算中的一部分也被用于屏幕顯示技術(shù)。)科再奇表示，英特爾正計劃推出最新的移動(dòng)芯片和調制解調模塊，大幅減小過(guò)去10年此類(lèi)芯片的時(shí)延問(wèn)題。而三星的目標則是在芯片銷(xiāo)售領(lǐng)域超過(guò)英特爾。三星邏輯芯片業(yè)務(wù)負責人Kim Ki Nam表示：“很難預測我們何時(shí)能實(shí)現目標。我們仍有較大的差距。英特爾是一家優(yōu)秀的公司?！钡珶o(wú)論如何，三星已經(jīng)制定這樣的計劃。